“为什么中国20多年诞生了很多精彩的商战方法，但是却没有诞生最精彩的品牌?”在由科特勒咨询集团等机构主办的“菲利普?科特勒‘2005新思维全球巡回论坛’”上，有人抛出了这个尖锐问题。
“现代营销之父”菲利普?科特勒谨慎地回避了这个“很本土化”的问题，但同样“很本土化”的北大光华管理学院教授何志毅则在现场提出了一个观点：中国的企业过于重视出“奇”!而过于用“奇”以后，“正”的能力就被荒废了，从而背离了《孙子兵法》中讲的奇正结合之道。这导致很多中国企业在营销中是一“奇”又一“奇”，直到有一天“奇”完全失灵，然后猝死……这个观点赢得了听众席上菲利普?科特勒的频频点头。
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机会面前如何取舍?
