联邦快递在启动其“幕后”广告时，向全世界范围内的企业展示了其形象：致力于提供最佳客户体验，在全球市场范围内为客户提供更广泛的连通性，并帮助客户取得成功和发展。使用多种语言投放的平面媒体广告为联邦快递的www.experiencefedex.com网站带来了巨大的访问量。联邦快递通过自己的网站，将许多关于全球市场、提供服务的信息和关于企业、员工和客户的成功故事以及新闻报道进行本地化，同当地中国邮政速递市场有效地结合在一起。
